뉴로마케팅 효과란 무얼까요?
어떤 향수 회사가 새로운 향수를 출시하고 있다고 예를 들어보겠습니다.
향수의 네이밍, 병의 디자인과 향수이 색깔, 향, 판매매장의 분위기 등 고려해야봐야할 부분이 참 다양하죠?
향수를 구매하는 고객입장에서는 그냥,어떻게 만들었겠지 , 그냥,어떻게 예쁜용기를 만들었겠지 라고 생각할 수있는데
만드는 기업의 입장에서 보면 그냥,어떻게 라고 없다고 생각하시면 됩니다.
기업은 네이밍 하나라도.향수병의 디자인하나라도 소비자게에게 더욱 각인시키고 구매욕구를
자극하기 위해 노력하는데
이 모든것들을 연구하는 마케팅을
뉴로마케팅
이라고 합니다.
뉴로마케팅이란 우리의 뇌속에서 정보를 전달하게되는
신경, 뉴런과 마케팅을 합한 용어라고 합니다.
이와같이 소비자의 무의식속에서 나오게되는 감정, 구매행위를 뇌과학분야를 통해서 분석,
그 분석을 이용한 기업마케팅에 적용하는 기법이라고 합니다.
뉴로 마케팅이란 단어는 생소하지만
사실은 생각보다 우리생활 가까운곳에서 사용되고 있었는데
한편 살펴본다면..
출처 여주프리미엄아울렛홈페이지 다운맵
프리미엄 아울렛 한번쯤은 가보셨나요 ?
최초로 생긴 여주프리미엄 아울렛 사진입니다.
보통 건물 배치도이시죠.. 그렇치만 이 배치도에는
뉴로마케팅이
들어있었습니다.
이 아울렛이 유명한이유는 명품을 저렴하게 살수있기에 쇼핑을 하러 멀리서들 온다 합니다.
멀리서온 쇼핑객들은 꼭하나라도 사가야 한다는 절실한 마음으로
주말에 차까지 막혀가면서 아울렛에 도착 하게되는데..
역시 명품브랜드는 고가이기에 대부분의 쇼핑객들은 사기전에 고민을 하게 되죠.
이 명품보다 인기가 있는 건 보다 저렴한 나이키 아디다스 캘비클라인 게스 등의 매장이 꽉찬다고 합니다.
그래서 이 아울렛에서는 명품보다 저렴한 라인의 매장들을 양쪽 끝에 배치하여 사람들이
매장을 끝부터 끝까지 돌아다니도록 동선을 의도적으로 만들어 놓것입니다.
이것을 바로
앵커리지
라고 합니다.
앵커리지란 배가 안전하게 몰려있는 정박지를 의미하는데요
간다한 예를 하나 들자면 편의점 진열대를 살펴볼수있는데
대부분의 편의점은 음료수 진열대는 입구와 가장 먼 곳에 배치해 놓았습니다.
그 이유는?
음료수 냉장고의 크기 때문일 수도 있지만
이 음료수가 앵커리지 라면 음료수를 사러가는 동안 과자나 다른 상품들을 골고루 더 볼수있게
유도하기 위한 배치라고 합니다.
맥주사러 갔다가 꿀땅콩이나 오징어가 눈에 떠 띄어 같이 사본신적 있으시죠?
이렇게 생활속에 스며들어있는 마케팅 효과들
앞으로 쇼핑몰이나 편의점에 같이 가시는분이 있다면
이효과에대해서 말하면서 간다면 얘기거리가 되시겠죠^^
