팝업 스토어라는 광고 기법을 아시나요??
우선 사전적 의미부터 찾는걸로 시작을 하겠습니다.
네이버에 "팝업 스토어"를 검색하면 이렇게 나옵니다
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요약 : 짧은 기간 동안만 운영하기 때문에 '떴다 사라진다(pop-up).'는 의미의 상점
하루에서 길게는 한두 달 정도로 짧은 기간만 운영하는 상점을 지칭한다. 미국의 대형할인점 타겟(TARGET)이 2002년에 신규 매장을 설치할 공간을 마련하지 못하자 단기간 임대한 임시 매장을 열었는데 의외의 인기를 끌었고, 이를 기업들이
벤치마킹
하면서 생겨난 개념이다. 웹페이지의 떴다 사라지는 팝업창과 비슷하다고 해서 팝업이라는 이름을 붙였다.
팝업 스토어는 입소문 마케팅에 유리하고, 브랜드의 특징을 자세히 알릴 수 있다는 장점 때문에 2009년에 미국과 일본, 유럽 등 해외 유통시장에서 유행하고 있다. 매장의 형태는 가건물이나 컨테이너 박스를 설치하거나, 임시로 다른 매장을 빌려 사용하는 등 다양하다.
한편 국내에서도 브랜드의 이미지를 갖추고, 판매를 촉진하기 위해 팝업 스토어 개념을 도입하고 있다. 나이키가 2009년 2월 서울 홍대거리에서 한 달간 팝업 스토어를 열었으며, 제일모직의 여성의류 브랜드 구호(KUHO)도 10월에 팝업 스토어를 시도했다.
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조금 이해가 가시나요?
정리를 해드리자면 팝업스토어는 주로 새로 런칭되는 제품이나 서비스품들을 본 매장에서는 판매되지 않는 색다른 제품을
개시하기 떄문에 주목성이 높고 화제성이 높다는게 가장 큰 장점입니다
그와 관련한 여러가지 재미들을 소비자가 직접 참여하고 그 후기를 직접 입에서 입으로 전달하는 바이럴 마케팅 효과까지
더해지기 때문에 브랜드에 대한 좋은 인식을 갖고 편하게 다가갈 수 있다는 큰 장점이 있습니다
이렇게 글로만은 이해가 힘드시죠??
간략한 예시 들어갑니다..
출처 : 네이버
신기하게 생긴 종이상자 모양 팝업스토어는 외관부터 눈길을 확~ 끌어 고객들의 호기심을 자극합니다
끌레도르 팝업스토어!!
아기자기하게 꾸민 끌레또르의 팝업스토어에는 박보영이 사인회도 했다고 하네요~
이제 조금 이해가 가시나요?
팝업스토어는 독창적이고 각 회사의 맞는 이미지를 새로운 감각으로 한눈에 소비자의 눈을 사로잡을수 있는
마케팅 수단입니다
