서브리미널 효과(Subliminal effect)뜻과 사례
1. 서브리미널 효과의 뜻
서브리미널 효과(Subliminal effect)는 뉴로 마케팅을 생각하면 가장 먼저 떠오르는 효과입니다.
서브리미널 효과란, 인간이 인지하지 못하는 음향이나 글씨, 그림을 삽입해 잠재의식에 영향을 미치는 기법입니다.
소비자의 자유의지를 제약시킨다는 이유로 서브리미널 광고는 법으로 금지되었습니다.
한국에서는 방송광고심의에 관한 규정 제15조 '잠재의식 광고의 제한'이라는 법령으로 규제하고 있습니다.
내용을 보면 '방송광고는 시청자가 의식할 수 없는 음향이나 화면으로 잠재의식에 호소하는 방식을 사용해서는 안 된다'라고 정해져 있습니다.
2. 서브리미널 효과의 사례
서브리미널 효과에 의하면 우리에게 충분히 영향을 줄 수 있다.
서브리미널 효과를 상업적으로 가장 많이 이용하고 있는 사례는 성(性)과 관련된 광고마케팅 기법들이다.
이런 걸 보고 말한다면 음란마귀 씌었다고 비난을 받을 것이다.
실제로 이런 선정적인 광고를 하는 기업들은 의도하지 않은 '우연'이라고들 한다.
하지만 과연, 정말로 '우연'일까?
서브리미널 효과는 법적으로 금지되어 있지만 꼭 불법적인 기법만 존재하는 것은 아니다.
합법적인 서브리미널 효과라고도 하는 PPL 이 있다.
방송에서 간접 광고가 PPL에 해당되는데 시청자가 인식할 수 있다는 것이 차이점이다.
서브리미널 효과는 생각하는 것보다 무서운 것이고 윤리적으로나 사회적으로 문제가 될 수 있다.
영화에 있는 서브리미널 메시지로 자기도 모르게 어떤 사상을 받아들일 수도 있고
자기도 모르게 전혀 몰랐던 제품이나 브랜드, 단체를 좋아하게 될 수도 있다.
잠재의식을 자극하는 성(性)적인 광고도 우리의 생각과 의지를 조작할 우려가 있다.
현제 기업들이 정확한 기준으로 합법적인 광고만 하는 것일까?
성(性)을 이용하는 광고들이 무수히 많다는 것을 봤을 때 그 기준이 애매모호하지 않을까 싶다.
